crossroad 11月10日,第6届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)圆满落下了帷幕。在这场吸引全球关注的经贸盛会上,初登进博会舞台的MUJI无印良品(以下简称“MUJI”)完美地为观众呈现了一场“无印之展”。而随着进博会的溢出效应不断显现,“展品变商品”也在持续提速。在进博会结束仅仅5天后,MUJI在展会上全球首发的商品就正式发售了。接下来通过一组数字来回顾MUJI在本届进博会期间的精彩表现。
观众在MUJI展台前拍照
第1次亮相进博会
本次是MUJI第1次出展进博会。虽然是首次出展,但是MUJI一直在关注着进博会。随着近几年本土化事业的持续推进,MUJI在中国的商品开发及商品生产上取得了显著成果。此次进博会MUJI将这些成果进行了展示,传递出扎根中国市场的决心。
推出2款全球首发商品
MUJI带来了两款由全球知名设计师原研哉与深泽直人专为进博会设计的新商品。首发的MUJI香水系列,不仅采用了独特复古气囊设计,还搭配了全球TOP香精公司量身调制的10款香调。另外一组首发的拉杆箱系列商品,可拉可坐、还可打开不同位置,带来更加轻松的使用体验。
举办3场主题活动
继6日的开馆仪式活动后,11月7日MUJI又在进博会展台举行了两场设计师沙龙。活动特意邀请了原研哉与须藤玲子两位著名设计师作为嘉宾,与现场观众进行了直接交流。
4大展区讲述中国故事
除了全球首发的产品展区外,MUJI还在本次进博会的产品展示中引入山河大地的概念,表达MUJI对素材的坚持和对自然的尊重。通过自然之河展区、生态山野展区和丰饶黑土地三大展区,MUJI向进博观众全景展示其逐本溯源的绿色创新力。
展品变商品,入手仅用5天
MUJI本次全球首发的2个系列商品引发强烈关注。MUJI抓住进博会“溢出效应”,加速推动展品变商品,此次首发的MUJI香水系列继进博会上“线下”首秀后,MUJI为了回馈广大用户对品牌的支持,11月11日在展会闭幕仅仅1天后便以最快速度在会员小程序开启了“线上”会员抢先购活动,首批用户在展会结束第5天便收到了香水。
1~5的数字反映出的不仅仅是本次MUJI进博首秀的亮点,更体现出MUJI深耕中国市场的决心。此外,本次MUJI出展给观众留下最深刻印象的还要说是整个MUJI展台的创意设计了。展会期间“将展示围墙带回家”、“进博会印象最深的展台礼品”等话题频频出现在社交媒体上,话题讨论的内容都是围绕MUJI进博展台的环保创意而展开的。此次,MUJI大胆的呈现出一个“未完成”的展台,同时在展台外墙部分引入环保元素,通过和观众共同参与露出了展台全貌。观众可以将其拆分后带回家,作为“2023进博纪念礼限定款屏风收纳盒”在日常生活中使用。
MUJI展台(限定礼发放前后对比)
限定礼发放完毕后露出展台全貌
MUJI中国首席市场官邵恬宜表示:“第六届进博会完美收官。MUJI的首秀也精彩落幕。进博会给我们带来的收获大大超过预期。进博会让我真实的感受到了中国市场的巨大潜力和吸引力。每天都有大量的观众来到MUJI的展台与我们互动,而且非常认真的去了解我们展出的商品。让我们感受到了大家对于MUJI品牌理念的认可。” 第6届进博会虽然已经结束,但进博带给MUJI的溢出效应将会持续显现下去。
